1月14日早间，易传媒集团官方宣布，阿里巴巴将战略投资并控股易传媒，但并未透露具体投资金额及占股比例。
　　据悉，易传媒在交易完成后仍将保持独立运营，同时与阿里巴巴旗下营销推广平台阿里妈妈展开协同合作，主要涉及易传媒的企业级营销平台和阿里妈妈的数据管理平台DMP（达摩盘）。
　　对于此次交易，阿里妈妈事业部总经理王华表示，“随着电子商务的快速发展，电商和营销的关系越来越紧密，易传媒企业级数据营销平台建设与阿里妈妈现有营销推广业务非常互补。”阿里巴巴集团将提升商家对于品牌建设和销售的整合服务能力，满足各类企业包括国际品牌客户的营销推广需求。
　　据资料显示，易传媒于2007年成立于美国硅谷，同年获得首轮1000万美元投资。2010年7月和11月，易传媒先后完成两轮共计7000万美元的融资。
　　此前，易传媒创始人及CEO闫方军曾表示，尽管阿里巴巴占据有一部分股份，但易传媒不会放弃独立的上市梦想。